Buzz Lab 公告欄:本周更新OK。(7/24 up)~

沒有「價值構造」的社群危機

Tag標籤: ,
相關標籤文章: No Tags

最近剛好有機會跟一些經營社群的同好聊天,在聊天的過程中,我突然發現台灣成立社群的風氣很盛,只要有一個明確的主題,大家很容易就會成立一個相對應的社群。這些社群大多跟我們之前所討論的社群定義不太一樣,他們主要是聚集一群人一起討論議題,並採用一方提出問題,一方回答答案的互動構造,大多沒有設計到我之前強調的「同質性連結」,也沒有明顯的子社群形成機制。雖然如此,大家還是會將之定義為社群,所以我在此也不再多加論辯,以「同樣都是聚集一群人」這個角度來看,我也勉強可以接受純問答互動構造被定義為社群。以下,我將整理出幾個構造上有問題的社群類型,並指出其可能性的生存危機。

沒有商業構造的社群

很多社群的出發點是意見領袖們的熱情。約莫十年前,那個時候我對手機相當有興趣,這個興趣讓我不得不大量收集資訊,也開始了我的網路探尋之路。當時,網路環境並沒有現在發達,很多網站之所以被建立,都是因為各領域的意見領袖們對該領域的熱情使然,他們因為苦無一個空間可以跟大家交換資訊,所以紛紛成立討論區來滿足這個需求,而初代的社群就這麼產生了。
Read the rest of this entry »

評論

價格、價值、信賴感之間的曖昧關係

Tag標籤: , ,
相關標籤文章: No Tags

前天剛好跟一位食用油的行銷人聊到有關價值與價格的問題,而今天開會時,同事又剛好提到這部份議題對口碑的影響力,觸發了我不少想法,所以決定今天好好跟大家分享一下關於這方面的觀點。

當我們在推出一樣產品時,這產品必定有其固定的成本,而這個成本會依照商品的類型不同,而對商品定價有著大小不一的影響力,這是一般行銷人對定價的第一層考量。此外,另外一個影響定價的要素就是「市場的行情」,這個行情所包含的變因就要複雜的多,若把這些變因勉強做個分類,大致上可以包含「相對的」行情跟「絕對的」行情兩種。
Read the rest of this entry »

評論