Buzz Lab 巴茲拉伯

Sex & The City「慾望城市」這部膾炙人口的美國電視影集，不僅在美國本土掀起一陣風潮，在台灣更是廣受喜愛，最近因為要推出電影版，辦公室中的女性同仁無不趨之若鶩，當然，在台灣上映之前，美國票房也早已屢創佳績。不過，賣座的電視電影那麼多，為什麼要特地挑這部來寫呢？原因之一是這部電影主打的族群跟我們目前正在服務的女性客群相關，其二是這部電影也有一些口碑行銷的題材，可以拿出來跟大家分享討論。

首先，我先來簡介一下這部影集。「慾望城市」是在美國HBO有?電視網播放的喜劇類劇集。1998年6月6日首播，2004年2月22日結束，共六季94集。此劇是根據 Carrie Bradshaw 所寫的一本書與報紙專欄、以及她的其他相關作品製作出的一部有線電視劇，描繪了紐約市曼哈頓的四名年近四十的女性好友尋找愛情、體驗大都會人生喜怒哀樂的故事。

此劇?事風格獨到，一方講述都市女性的生活，一方運用絢麗多姿的時尚、服飾、飲食、藝術等元素展現?曼哈頓豐富熱鬧的社會人文景觀。1998年一經播?便受到電視評論界廣泛好評，但因為過於渲染享樂主義和充斥大量的性話題、性場面受到了保守人士和宗教團體的猛烈抨擊。另外一個重要的特色便是流行時尚。女主角穿的時髦衣服與鞋子（大部分是Patricia Field、Jimmy Choo和Manolo Blahnik這些名牌）讓她成為了許多時尚雜誌中的時尚偶像。劇集選擇在曼哈頓的各處時尚餐廳、酒吧、旅店、畫廊等實地拍攝，有旅行團由此還推?了「慾望城市旅行團」，讓遊客專門在曼哈頓參觀享受劇中?現的各種場景。
Read the rest of this entry »

其實之前我寫過一篇「談置入性行銷對口碑的影響」，其中我分享過對於置入性行銷的觀點，並且提出我認為成功的置入性行銷模式。最近，我在後端發現，有很多人使用「置入性行銷」這個關鍵字搜尋、瀏覽buzz lab的文章，加上也有一些朋友問過我該怎麼看口碑行銷與置入行銷，所以我決定利用今天的文章來好好整理我的看法。

在談口碑行銷時，我是從一些誤解口碑行銷的現象開始論述，我想同樣的，也從一些對置入性行銷的誤解開始談起。我想，置入性行銷應該是最近幾年被「污名化」最嚴重的幾個行銷策略之ㄧ，關於這個情況，我的假設是可能跟一些政治人物運用這個名詞來包裝選戰策略有關（我可以說每一場選舉到最後都會被發現是一場騙局嗎？啊，我說出來了…）。除此之外，廣告界運用置入行銷也有許多濫用的現象，例如我在「談置入性行銷對口碑的影響」一文中所提到的觀察，這些都使得置入性行銷不僅不被消費者接受，甚至也使得知道該如何正確運用置入性行銷的行銷人不敢使用這個名詞來定義他們的策略，最後，這些行銷人便轉而用「口碑行銷」來定義他們的提案，這使得這兩個本質上不同的策略方向，似乎被硬扯上了關係。
Read the rest of this entry »

今天因為腳傷，中午過後才一跛一跛來上班，一進辦公室就聽到同事說：「嘿，你的Buzz Lab有對手了喔！」一看才知道原來是mr.6今天跟大家分享的BuzzShare。
Read the rest of this entry »

一般人對置入性行銷的印象往往負面居多，我的想法是，這不是置入性行銷本身有問題，而是這個行銷手法被濫用所致。
所謂置入性行銷就是在某個不是廣告、卻可以出現在眾人面前的曝光中（如電視節目、電影、演講會）刻意的利用機會使用欲行銷的商品，以達到廣告的目的的行銷手法。
Read the rest of this entry »